miércoles, 19 de diciembre de 2012

Publicitando bancos

Todo buen publicista sabe que para promocionar algo hay que conocerlo previamente. Si uno habla de algo de lo que no sabe muy probablemente lo haga mal. El objetivo de esta entrada es elaborar una campaña en favor de los bancos. El modo de hacerlo será enumerando una serie de puntos o características favorables a ellos.

Para empezar hablaríamos de la seguridad que proporciona tener el dinero en un banco si lo comparamos con tenerlo en casa. Seguidamente se debería mencionar la comodidad que supone que existan los bancos puesto que la domiciliación de tus facturas y recibos esta directamente vinculada a las financieras y resulta más cómodo que hacer cola para pagar dichas facturas. No podemos dejar pasar por alto que los bancos te ofrecen un interés por tener tu dinero con ellos, pero lo que habría que aclarar es si ese interés es seguro o no. Para terminar, la última cosa que podríamos indicar es el servicio personal que los bancos te pueden dar. Es decir, si cualquier persona tiene algún problema con su dinero, su cuenta, sus recibos... debería poder dirigirse a su sucursal para solucionar cualquier contratiempo que pudiera tener.

En definitiva se trata de resaltar los aspectos positivos como hemos dicho antes, para hacer ver que, en nuestra sociedad, la existencia de los bancos es indispensable.


Falsas apariencias


Analizando este anuncio nos damos cuenta de que tanto la imagen como el texto que aparecen no son los más adecuados. Por una parte, tenemos un pie viejo que intenta meterse en un tacón mucho más pequeño que el tamaño del propio pie y, por otra, el texto que acompaña a esta ilustración nos habla de que hay que ser empáticos con los demás, que hay que ponerse en sus lugares para que podamos entenderlos y por tanto ser cambiar el mundo.
El texto original dice:

Un creador debe ser empático. Liberarse de su ego y ponerse en la piel de los demás. Calzarse unos tacones imposibles. Sus pies no encajarán. Pero entenderá mejor los sufrimientos del resto del mundo. Solo así podrá aspirar a cambiarlo.

A mi modo de ver, se trata de un texto inadecuado y yo utilizaría algo parecido al siguiente:

Dejemos las apariencias y los falsos comportamientos para los libros y las películas. En la vida real, se tú mismo y no lo que los demás quieren que tú seas. Es mejor ser odiado por lo eres que no amado por algo que aparentas o nunca llegarás a ser.


domingo, 16 de diciembre de 2012

"El País"



El País lanza este anuncio para publicitar sus periódicos del fin de semana. En él vemos la imagen de una niña con sus juguetes y justo debajo una carta que "aparentemente" parece escrita por ella aunque esto no sea así. Para terminar con la descripción del anuncio debemos hacer referencia a los datos que nos proporciona. Estos son el teléfono de la empresa, el nombre de esta y el precio y eslogan del anuncio y de su producto promocionado. Centrándonos en el anuncio, lo que la niña supuestamente pide a los Reyes Magos es tener mayor libertad y para ello desea que a sus padres se les regale el suplemento de El País. Sin embargo, debemos mencionar que este producto va dirigido a un público en concreto, y este no es otro que los habituales consumidores del periódico. Aunque a simple vista parezca que la carta la escribe una niña, nos damos cuenta de que su lenguaje es más propio de un adolescente ya que usa términos como "finde". Se trata de una manera ingeniosa de promocionar un producto que lo que indica es que es tan interesante para los padres que hasta descuidarán la atención que prestarán a sus hijos.

La difícil tarea de promocionar un libro

En una de las clases, hemos visto y analizado la manera mas adecuada de promocionar un libro complicado de leer. Para ello, hemos utilizado una de las fábulas de Samaniego. Dicha fábula es:

Subió una mona a un nogal
y cogiendo una nuez verde
en la cáscara la muerde.
Como le supo muy mal,
arrojola el animal
y se quedó sin comer.
Así suele suceder
a quien su empresa abandona
porque haya, como la mona,
un principio que vencer.

La moraleja que extraemos de esta fábula es que todo lo que vale la pena merece un esfuerzo previo, y que no debemos dejar de intentar conseguirlo por muy complicado que pueda parecer a simple vista.
Dicho esto, el libro que he escogido para asociarlo a este fragmento es La Divina Comedia de Dante, ya que me parece un libro que requiere un gran esfuerzo a la hora de leerlo. A la hora de escoger una parte del texto, escogería la que engloba los seis primeros versos y como eslogan utilizaría el siguiente: Sin esfuerzo no hay recompensa.


A la hora de escoger una imagen que reflejara este esfuerzo que se debe realizar a la hora de leer La Divina Comedia, me decantaría por la siguiente:

Simboliza el esfuerzo que se debe superar para poder leer la obra de Dante.

"Entre líneas"



"Entre líneas" es el nombre que El País Semanal a su reportaje sobre relojes. Para publicitarlos emplea fragmentos de distintas obras literarias, cuyo objetivo no es otro que dotar de prestigio al reloj.

En esta imagen, el fragmento utilizado es de la obra de Shakespeare Ricardo II y no Ricardo III como se indica en la imagen. Al margen de este error, los encargados de realizar el anuncio juegan con el texto para que tenga una mayor relación con el objeto a publicitar, el reloj.

Nuestro trabajo ha sido buscarle una traducción mas propia a estos versos de la obra del escritor inglés y este ha sido la traducción más apropiada bajo mi punto de vista: 


Malgasté el tiempo, ahora él me malgasta a mi,
en su reloj me ha converitdo
y mis pensamientos son ahora minutos y los suspiros marcan
los intervalos en mis ojos. Ese reloj vacío
donde mi dedo, como una aguja,
apunta una y otra vez como purificador de lágrimas.

El arte de leer un libro

Durante algunas clases, hemos estado analizando el libro de Asunción Escribano Hernández El arte de leer un libro. En él se habla de los distintos elementos que intervienen a la hora de publicitar un libro. El siguiente esquema recoge los principales puntos de este texto_

1. Elementos presentes en la publicidad.

   1.1. Título del libro, imagen de cubierta y autor: Conjunto de elementos con mucha importancia ya que su función es la de captar la atención del público.

   1.2.  Nombre del premio, ganador y finalista: Como método publicitario, si el libro ha recibido algún galardón, ha de incluirse para dar mayor prestigio a este. Además, para dar mayor credibilidad, se incluyen también el nombre del finalista y el del jurado.

   1.3. Contenido de la historia: se trata de señalar el tema del libro.

2 La estructura textual.

   2.1. Título: consiste en incluir el tema de la obra con la mayor originalidad posible.

   2.2. El eslogan: es una expresión corta, que debe ser atractiva y fácil de memorizar por el lector.

   2.3 Los subtítulos: son frases breves que buscan dar mayor información sobre el libro.

   2.4. Cuerpo del texto publicitario: su función también es dar una mayor información.

   2.5. La firma: asociada a la casa editorial y generalmente representada por su logotipo.

   2.6. Eslogan de cierre: se trata de una especie de resumen del mensaje.

   2.7. Otros textos: se trata de incluir análisis críticos del libro por gente especializada con el objetivo de persuadir al lector.

   2.8.  Otros elementos: generalmente de marketing como pueden ser los marca páginas.

   2.9.  Imagen: fundamental a la hora de publicitar un libro, ya que juega un papel importante a la hora de captar al lector.

3  Tipos de textos.

   3.1. Narrativos: son los más usados en publicidad. Dentro de este tipo de textos nos encontramos con_

      3.1.1. Diálogo.
      3.1.2. Cuento.
      3.1.3. Diario.
      3.1.4. Micro relato.
      3.1.5. Biografía.

   3.2. Descriptivos: son textos que acompañan a otro tipo como pueden ser los narrativos.

miércoles, 5 de diciembre de 2012

Falacias en la publicidad


Estos días, en clase, tratamos algunos de los recursos usados en la publicidad a la hora de realizar un anuncio. Entre estos recursos se encuentras la falacias, es decir, engaños, fraudes o mentiras que pretender afectar a alguien. Vimos los distintos tipos de falacias y de todas ellas debíamos escoger una y buscar un anuncio que la usara para dar mayor valor a su producto y, por lo tanto, vender más.

La falacia que he escogido es la siguiente: Argumento "ad vericundiam": Es una apelación a la autoridad, al sentimiento de respeto por las personas famosas. Este argumento no siempre es falaz, por ejemplo cuando queremos defender una teoría científica apelando a la autoridad del científico. Pero cuando se apela a la autoridad fuera de su campo si se convierte en falaz.


Explicada la falacia, el anuncio escogido para representarla es el siguiente:
En él vemos al futbolista Xabi Alonso en la nueva campaña de Emidio Tucci. Esta marca usa la imagen del futbolista para promocionar su linea de moda, pero ya que Alonso no tiene nada que ver con el mundo de la moda, por lo tanto, el anuncio contiene un argumento falaz.

"Mondo Cane"

Siguiendo con las entradas en relación al salto de Felix Baumgartner, hoy comentamos un artículo escrito por Juan José Millás en El País Semanal.
Para Millas, esta hazaña no es más que otra de las campañas de la marca de bebidas energéticas Red Bull. El autor da argumentos para justificar esta idea, argumentos del tipo que el salto fue realizado un domingo puesto que es el día en el que más audiencia se puede captar. Sin embargo, tenemos que pararnos a investigar un poco y nos encontraremos que, para la realización del salto, se necesitaban unas condiciones climatológicas idóneas, y por lo tanto, el salto fue pospuesto hasta encontrar el día adecuado para su ejecución.
Para finalizar, me gustaría añadir que en este blog ya hemos analizado los aspectos que han intervenido en el salto del paracaidista austriaco a través de algunos artículos que se pueden encontrar en entradas anteriores.

Publicidad de antes, publicidad de ahora

Estos días, en clase, hemos estado viendo algunos anuncios de hace años, concretamente del año 1932, que aparecían recogidos en el Semanario Estampa. De esos anuncios, hemos seleccionado uno y hemos tenido que hacer un spot sobre ese mismo producto adaptado a nuestros días.
En la siguiente imagen podemos apreciar lo que se promociona, un reloj de la marca Suiza Fleurus. Vemos que es un anuncio antiguo, que se centra en publicitar la marca, las facilidades de pago y la forma de pedido del producto.

¿Cómo podría ser este anuncio hoy en día? A mi se me ocurre la imagen de alguien famoso, un cantante, un deportista, un actor... Que vistiera elegantemente y que dejara ver en su muñeca el reloj que se quiere vender. Tenemos muchos ejemplos hoy en día de este tipo de promociones, yo he elegido la siguiente: